Black Friday 2026 vine cea mai mare intenție de cumpărare din ultimii patru ani

Black Friday 2026 vine cu cea mai mare intenție de cumpărare din ultimii patru ani. Conform studiului MKOR Black Friday Trends 2023-2026, realizat pe 1.000 de respondenți cu vârste între 18 și 55 de ani, 7 din 10 persoane (70%) vor să cumpere. Intenția a fost de 57% în 2023 și în 2024, respectiv de 62% în 2025.

Din totalul respondenților, intenția de a cumpăra este aproape aceeași la femei (70%) și la bărbați (71%), adică 7 din 10 la fiecare. Totuși, listele de cumpărături diferă. Dintre cei care intenționează să cumpere, peste 4 din 10 bărbați (44%) vor produse IT, iar aproape 4 din 10 femei (37%) vor produse cosmetice. Pe primul loc, la ambele grupuri, rămân electrocasnicele și electronicele (55% dintre femei, 47% dintre bărbați).

Coșul lui: telefoane, laptopuri, jocuri și produse auto

Produsele IT&C (telefoane, laptopuri, smartwatch-uri) sunt pe lista a peste 4 din 10 bărbați (44%), față de aproape 3 din 10 femei (29%).

Același tipar apare la alte categorii. Aproape 2 din 10 bărbați (19%) vor să cumpere jocuri video și produse de gaming, comparativ cu 6% dintre femei. La produsele auto și moto, intenția este de 14% la bărbați și de 3% la femei.

Coșul ei: frumusețe, modă, casă și spa

Aproape 4 din 10 femei (37%) au pe listă cosmetice, parfumuri și produse de îngrijire, față de aproape 2 din 10 bărbați (17%). Tot aproape 4 din 10 femei (37%) vor haine, încălțăminte și accesorii, față de 24% dintre bărbați.

Produsele pentru casă sunt pe lista a 3 din 10 femei (30%), față de 17% dintre bărbați. Serviciile de înfrumusețare și spa sunt dorite de 1 din 10 femei (10%) și de 1% dintre bărbați.

Bugetul: în jur de 2.100 de lei

Aproape 9 din 10 dintre cei care vor să cumpere (86%) au bugetul stabilit dinainte. În medie, ei declară un buget de circa 2.100 de lei pentru Black Friday 2026, apropiat de cel din 2025 (2.046 de lei), dar puțin sub cel din 2024 (2.179 de lei). Formularea întrebării s-a schimbat în 2026, așa că această comparație este orientativă.

Pentru jumătate dintre cei care vor să cumpere (50%), principalul reper sunt banii disponibili. În 2023, erau 7 din 10 (71%). Prețul produselor contează pentru peste 4 din 10 (43%).

Potrivit NETOPIA Payments, o plată cu cardul din ziua de Black Friday 2025 a avut în medie 400 de lei, cu 60% peste media anuală. Bugetul declarat și valoarea unei plăți sunt măsuri diferite, deci nu se compară direct.

Cumpără mai mulți decât declară, iar online-ul revine la nivelul din 2023

Conform studiului MKOR, în fiecare an numărul celor care au spus că au cumpărat a depășit intenția declarată în anul respectiv. Au cumpărat efectiv 71% în Black Friday 2023, 77% în 2024 și 79% în 2025, adică cu 14, 20 și 17 puncte peste intenție. Aceste cifre vin din răspunsurile date în studiul din anul următor.

În 2026, 6 din 10 dintre cei care vor să cumpere plănuiesc să cumpere doar online (60%, față de 47% în 2025). Doar 8% plănuiesc să cumpere exclusiv din magazine, față de 12% în 2025. Rezultatele complete, pe categorii de produse, bugete și canale de cumpărare, sunt disponibile în raportul „Black Friday Trends 2023-2026”, la https://mkor.ro/studii/black-friday-2026-romania/.

„Femeile și bărbații vor să cumpere în aceeași măsură, dar listele lor arată foarte diferit. Retailerii care vorbesc la fel cu amândouă grupurile pierd o parte din public. Aș alege mesajele și ofertele pe categorii: tehnologie și jocuri pentru bărbați, frumusețe și modă pentru femei”, afirmă Cori Cimpoca, Founder & CEO MKOR.

Citește și Black Friday 2026: eMAG a pregătit peste 1,8 milioane de produse la cel mai mic preț din an